“日化市场和化妆品界的《岳武穆兵书》”来了！屡战屡胜的冰泉创始人首部巨作正式上线
品牌操盘巨作首发
中国日化市场经历三十多年的跌宕起伏，一批又一批国货品牌汹涌崛起的同时，也孕育了一批批战力满满、硕果累累的品牌营销管理奇才，成为中国日化发展进程中的领军者与推动者。
当了23年知名日化企业职业经理人屡战屡胜、于2019年创办冰泉并成为“明星”创业者的程英奇，正是其中的佼佼者之一。
他带领冰泉，在短短两年多，就成为新锐品牌的佼佼者，获得BAI资本、百度风投、华颖、碧桂园创投等参投的数千万美元A轮、A+轮和B轮融,线上线下蓬勃发展，销售规模节节攀升，斩获40多个品牌荣誉奖项，推动了中国口腔行业时尚潮流化升级。
▲冰泉董事长、总经理程英奇
在创业前，他历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团副总裁，带领企业屡战屡胜，战绩卓越。
他也是“中国化妆品三大杰出经理人”、“中国国际广告节功勋人物”、“中国年度营销卓越人物”、“中国化妆品营销领军人物”等诸多奖项的获得者。
他是日化行业中屈指可数的会做、会说还会写的特殊存在，也是少有的拥有工商管理博士学位的品牌创业者。
他在多个全国性营销杂志和行业媒体发表文章400多篇、数百万字，也曾是《销售与市场》的十佳专栏作者，《中国美妆》、《中国化妆品》、《化妆品观察》《化妆品报》等化妆品行业媒体的知名撰稿人。
此外，他还是叶茂中先生企业界大弟子、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会副秘书长、中国口腔清理护理用品工业协会理事、中国广告协会学术委员会委员。
在日化行业征战20多年，接触了行业方方面面的他深知，很多人都是误打误撞进入，靠着老带新的方式，或者自己摸索着前行，费时费力。而如果有一本营销管理经验的系统性总结之作，将大大缩短新进者摸索的时间，变得更有方向和方法。
2021年，程英奇将冰泉从起盘到年销数亿的实践，结合过往20多年的品牌营销管理经验，总结成书出版，这就是《冰泉攻守道》。
▲《冰泉攻守道》 巨作首发
解锁新锐品牌增长密码
程英奇谈及：
《冰泉攻守道》凝聚了冰泉团队开创事业、共同奋斗的所思、所想、所为。同时，也很好展现了他个人的事业理念，以及冰泉人真实、自律、利他，奋斗、创新、超越的创业理念。作为中国新锐口腔品牌的创领者，这些理念也是冰泉成功的原动力。
看过这本书稿后，程英奇的老师叶茂中先生亲自为《冰泉攻守道》做序，不吝称其为“当今日化市场和化妆品界的《岳武穆兵书》也不为过”。
中国口腔清洁护理用品工业协会相建强理事长诚心地向行业全体同仁推荐此书时谈及：
如果你想了解中国口腔市场的发展与变迁，找到更多的品类机遇,那么这本书一定会给你超出预期的答案与思考。
如果你想有朝一日成为一个优秀的品牌操盘手，那么这本书会成为你日常修炼、得偿所愿的指路明灯。
如果你想看新锐品牌的崛起之道，那么这会是一本很好的案例范本，可帮助你研究策略，掌握发展规律。
如果你想了解独创的营销智慧和实操打法，那么这会是一本很好的“教科书”，攻守兼备，既有翔实的理论，又有实践的方向。
▲《冰泉攻守道》程英奇 著
他的老师叶茂中先生曾问过他，把这些内幕都写出来，就不怕敌人学了去？相信这也是很多人想问的。程英奇说不怕不怕，因为各家有各家的特殊状况。
在他看来，经营企业和品牌不仅需要专业的市场营销规划，专业的管理团队，还需要拥有经营思想的大路，用思路找到成功的出路。他希望这本《冰泉攻守道》能让同行朋友有所启发，有所收获。
延伸阅读
《冰泉攻守道》
内容简介
新消费浪潮下，各个消费赛道黑马汹涌，刷新着大众对品类的传统认知，而冰泉正是口腔赛道越众而出的代表性新锐品牌，在抖音、快手、天猫、屈臣氏等线上线下多个渠道掀起消费浪潮，迅速破圈走红。在流量成本日渐高企的当下，冰泉靠什么，在一片红海市场中杀出重围？
从一个有企业家精神的职业经理人，到一个有职业经理人精神的企业家，冰泉品牌创始人程英奇将其起盘冰泉的顶层设计、产品思维、渠道布局、营销打法等娓娓道来，凝聚了沉淀20多年的品牌操盘智慧，层层揭开一个新锐品牌的成长密码，既有丰富的理论经验，又有完整的实践落地方法，很好解构了新流量时代新锐品牌打造与运营的方法论，可读性和实用性强。
你将收获
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