冰泉创始人全新巨作热售！解密新品牌突围红海制胜奥秘！

新消费浪潮奔涌向前，传统消费模式逐渐多元化，中国庞大的市场暗藏着巨大的消费潜力，也顺势激发了中国口腔护理市场的无限活力，催生出一大批勇立潮头的新兴品牌。

然而在这个过程中，成功者寥寥，失败者众多，每个人都在寻找一个答案，为什么苦心经营的品牌成绩依旧不理想？为什么花费大量人力时间甚至砸重金推广却只是昙花一现？为什么好不容易研发上市的新奇产品到头来却无人问津？是市场大环境不好，还是面对的用户太挑剔？

冰泉品牌创始人程英奇认为：品牌成功不是没有路径，而是需要找到方法。

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冰泉创始人、CEO程英奇

正确的品牌建设步骤不仅不会造成人力、金钱等资源浪费，而且还能在此基础上带来更高的回报，让企业赢在起跑线上，大展品牌之翼肆意腾飞，实现巨大的胜利。

反之如果不懂品牌经营和管理，不肯耐心观察自己的品牌基因，反而会弄巧成拙。加上市场搅局者的鱼目混珠让人眼花缭乱，各种混淆视听的声音左右着创始人及操盘者的决策，给品牌推进带来更大的难题。

那如何鱼龙混杂的市场中找到更多的品类机遇，搭建一套行之有效的品牌营销体系？

品牌 | 营销｜管理

作为在日化行业20多年的一名传奇干将，程英奇对日化品牌的看法独树一帜，历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团副总裁的他，曾一手打造了多个行业现象级的日化产品。

如今他作为创业者身份在行业继续探索新航向，带领冰泉品牌在看似机会渺茫的口腔赛道中开辟了新的蓝海。短短两年多时间，冰泉线上线下全面开花，销售势头强劲激增，实现从新品牌到新锐领导品牌的完美蜕变，成为年轻新世代喜爱的口腔品牌。

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中国新锐口腔品牌领导者

中国口香牙膏创领者

为了让行业新进者拨开迷雾少走弯路，他将冰泉品牌从起盘到年销数亿的实践，结合过往丰富的品牌营销管理经验，总结完成巨作——《冰泉攻守道》，为大家奉上了一道关于品牌经营管理的“思想大餐”。

Brand growth strategy

《冰泉攻守道》｜品牌增长攻略

透过《冰泉攻守道》，冰泉创始人程英奇从企业家的视角，紧贴企业实际，将其起盘冰泉的顶层设计、产品思维、渠道布局、营销打法等娓娓道来，沉淀了20多年的品牌操盘智慧以及对日化领域的深度洞察与丰富实践，层层揭开一个新锐品牌的成长密码。既有丰富的理论经验，又有完整的实践落地方法，解构了新流量时代新锐品牌打造与运营的方法论。

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丰富理论实践落地

解构新锐品牌打造与运营方法论

此书全面系统总结了多条具体而又可供学习的商战原则，与时俱进且实战性强，看了就能懂，懂了就能用，更好理解新锐品牌成功背后的奥秘。

程英奇的老师中国营销策划大师叶茂中先生亲自做序称其为“当今日化市场和化妆品界的《岳武穆兵书》”

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中国营销策划大师叶茂中先生做序推荐

而中国口腔护理用品协会相建强理事长也诚心做序向行业全体同仁推荐此书。

阅读此书，你可以从一个势头崛起的新锐品牌中洞悉到市场、产品布局、渠道策略等一系列的制胜方法论；从一个历经26年实战锤炼的一线品牌操盘手及新锐品牌创始人中学习到日化品牌顶层设计与落地打法，收获信心与方向；甚至还能从行业不同角度和维度学习品牌经营和管理创新经验和成功案例，找到解决问题的路径，用一种新生势力的思维敢破敢立，勇敢行动，快速发展。