儿童口腔护理市场增长1.2倍，如何顺势而为？
口腔疾病是全世界最普遍的健康问题之一，也是当前国民关注的健康焦点。随着大众对于口腔健康的日益重视，中国口腔护理行业蓬勃发展，其中儿童口腔市场也迎来了大爆发。根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》显示，儿童口腔护理以整体市场1.2倍的消费增速而备受关注，天猫平台儿童口腔护理市场规模逐年扩大，且客单价、件单价均呈增长趋势，消费升级趋势显著。
早早布局专业儿童口腔护理产品、推出儿童口香牙膏、益生菌酸奶味儿童牙膏的广州冰泉化妆品科技有限公司，也在持续的市场教育和培育中，感受到了这种变化，并凭借优质的产品，吸引更多消费群体的喜爱和关注。
细分人群切入，冰泉顺势而为
另一方面我国儿童口腔患病率高，呈上升趋势。据《第四次全国口腔健康流行病学调查》显示，过去的10年，中国5岁儿童乳牙患龋率从66%上升到70.9%，12岁儿童恒牙患龋率从28.9%上升到38.5%。而且我国向儿童口腔倾斜的医疗资源和医生都很少，龋齿治疗率非常低，因此儿童口腔消费市场潜在需求巨大。
冰泉早已意识到儿童牙膏细分市场潜在的爆发力，认为精致妈妈群体和儿童群体对于口腔健康的实际需求同样迫切，于是在洞察儿童差异化需求的基础上，率先推出了专为2-12岁儿童定制的冰泉儿童口香牙膏和益生菌酸奶味儿童牙膏，既保证了成分健康安全，又能够有效预防牙齿疾病，大大缓解了父母的焦虑。一推出便在妈妈消费群体中畅销，好评如潮。
精准洞悉儿童需求，定制儿童口香牙膏
冰泉总经理程英奇认为：“好产品才能成就好品牌，真实、真诚才是品牌的百年江山”。
因此冰泉为了研发出让孩子和妈妈都喜爱的儿童牙膏产品，严格按照儿童牙膏的安全标准，在成分上用量把控严谨，在口味和甜度等方面迎合儿童的喜好。在有效清洁的同时，遵循冰泉好看、好香、好用、好玩的产品理念为儿童和妈妈提供优质的服务。
因儿童天生抵触刷牙的特性，冰泉从牙膏口味和外包装入手，以甜香果味和高颜值包装引起儿童刷牙兴趣，减轻其抵触心理。冰泉摒弃了人工香料香精、甜味剂等添加剂，采用食品级香精香料，配合天然萃取的水果提取物，专门为孩子定制研发了多种果香味，引起儿童新鲜感。其中冰泉儿童口香系列牙膏研发了香浓草莓味和香浓香橙味，冰泉益生菌酸奶味系列儿童牙膏则研发了莓莓酸奶味和桃桃酸奶味，近乎真实的果香及酸奶口感让孩子在刷牙时好像在吃水果，再加上膏体炫彩剔透，包装萌趣可爱，色彩动感十足，牙膏形态上更加分。以“香”迷人，先“色”夺人，让孩子从此爱上刷牙。
冰泉儿童口香牙膏不仅有颜，还非常有料。冰泉研发团队秉持对口香牙膏高品质的要求，在最初的研发过程中，添加了护齿固齿且温和不刺激的成分。冰泉剔除了SLS(硫酸盐表面活性剂)等这类对口腔、皮肤都有损害的人工合成化学物质成分，优选以温和、低泡出名的氨基酸型表面活性剂，对皮肤、口腔作用温和不刺激，泡沫细腻，易冲洗无残留，也能有效去除齿垢，减少细菌积累，保护儿童稚嫩的口腔。
益生菌是守护口腔健康的关键，儿童不良饮食习惯会破坏了口腔菌群的平衡。冰泉采用食品级益生菌生物防护技术，在可吞咽的基础上能够恢复口腔菌群微生态平衡，为口腔搭建安全的防护屏障，安全呵护儿童口腔健康。除此之外，冰泉儿童口香牙膏还添加了木糖醇成分，木糖醇是天然健康和营养价值兼具的甜味剂，不会被口腔中的细菌利用产酸，天然甜味剂的调和让儿童刷牙更配合，而且安全性高，儿童也可以放心使用。
