趋势大家谈 | 冰泉程英奇：直播的下一个风口在于爆品打造能力

编者按：最近“活着”成为热频词，美妆行业今年也遭遇了各种挑战，但是也能看到功效化妆品赛道依然热闹，借此时机，同时基于中国化妆品趋势大会这个开放平台，青眼推出了《青眼·趋势大家谈》栏目。本次邀请的是广州冰泉化妆品科技有限公司创始人、CEO程英奇。

青眼：直播渠道的下一个风口是什么？ 

程英奇：直播的下一个风口在于两个方面，一是达人直播和品牌自播的有机组合能力。另一个是爆品打造能力。也即是说，品牌需要在做好达人直播和品牌自播有效组合的同时，去推出阶段性爆品。 

青眼：明年，内容营销怎么做？

 程英奇：明年的内容营销，我认为核心会由好看、好玩转向好用。以前，内容营销的核心在于颜值、兴趣。那今年到明年，内容营销将逐步会往更好的实用效果，也即功效体现方面去发展。 

青眼：后超头时代，新品牌靠什么突围？ 

程英奇：后超头时代，新品牌需要提高全品类的推广能力，以及全渠道的经营能力。全品类，是指不拘泥于单一的品类，而是行业内多品类的经营能力。全渠道也即线上线下，具体而言，线上是指传统渠道和新兴渠道的结合；线下则在于传统终端渠道和新兴潮流渠道的结合。